07 Apr 2019

5 raisons incontestables pour les startups européennes d’investir dans le blogging

Réussir en tant qu'entrepreneur
Photo 5 raisons incontestables pour les startups européennes d’investir dans le blogging

Le contenu domine le trône du marketing moderne. Il y a peu de voies plus fiables pour générer de la visibilité et construire une base de clients que le processus de création d'un espace numérique pour un blog dédié ou un contenu de qualité.

Les avantages potentiels des blogs et des contenus ne sont pas plus évidents dans le cas d'une startup européenne, où la perspective de placer du matériel intéressant sous le regard du public européen peut susciter un intérêt dans des régions du continent et au-delà qui autrement ne l'aurait jamais fait.

Mais à quel point est-il nécessaire de se lancer dans un blog ? Et comment cela peut-il aider à faire d'une startup une entreprise à succès international ? Voici cinq raisons incontestables pour lesquelles toutes les startups européennes devraient envisager de créer des contenus de qualité.

1. Développement stratégique

La meilleure façon de créer du trafic et des leads pour votre site web dépend de sa capacité à figurer assez fortement dans les pages de résultats de Google. Cependant, étant donné qu'il y a peu de place pour vous-même et tous les concurrents qui partagent les mêmes idées en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, c'est à vous de rendre votre site visible pour votre public potentiel.

Une recherche directe du nom de votre entreprise devrait être un moyen facile d'apparaître sur la première page de Google. Mais malheureusement, les gens ne recherchent généralement pas les noms d'entreprises sur les moteurs de recherche - ils cherchent des réponses aux problèmes.

Le nom d'une startup ne sera pas sur la première page pour une recherche basée sur ses produits, il est donc essentiel de travailler pour se faire connaître.

Ici, le contenu est primordial. Si vous créez un contenu de qualité qui contient une combinaison appropriée de mots-clés susceptibles d'être inclus dans les requêtes des moteurs de recherche, vous vous placerez dans une position stratégique avantageuse en offrant une réponse aux questions de votre public et, ce faisant, vous les attirerez sur vos pages.

Ce qui compte ici, c'est la recherche. Recherche de mots-clés pour être plus précis. En tant que startup, votre site Web n'a peut-être pas le poids nécessaire pour être classé pour les phrases à fort volume et à forte concurrence. Il est donc essentiel d'exploiter les ressources à portée de main.

Pour ce faire, des outils comme Ahrefs ou Moz peuvent vous aider.

Commencez par identifier les mots-clés à fort volume mais à faible concurrence.

Imaginons que vous lancez une start-up d'email marketing. Bien que les mots clés tels que "marketing par e-mail" puissent être difficiles à maîtriser au début du processus, en approfondissant la recherche, vous serez sûr d'identifier quelques mots clés décents, comme indiqué ci-dessous.

En tant que startup européenne, gagner de l'importance dans les moteurs de recherche grâce à un contenu efficace a le potentiel de transformer votre entreprise d'une entité locale en une entreprise ayant une portée continentale. À une époque où l'on dépend entièrement de la sensibilisation à son entreprise et de l'encouragement d'un bon niveau de ventes, cette exposition supplémentaire pourrait s'avérer payante pour assurer son expansion dans une entreprise confortable.

2. Être à l’épreuve du temps

En créant un blog qui s'adresse à un public tout en répondant aux questions les plus fréquemment posées sur votre secteur d'activité, vous êtes en mesure de garantir un flux de trafic à long terme vers vos pages et de vous imposer comme une base de connaissances leader sur les sujets qui intéressent vos clients.

Pour créer un contenu à jour et efficace, évitez d'inclure dans vos articles des références ou des points focaux spécifiques dans le temps. Baser un billet de blog sur un reportage d'actualité est un excellent moyen d'obtenir du trafic à court terme, mais trouver un thème récurrent dans un article d'actualité et en tirer parti pourrait faire une grande différence lorsqu'il s'agit de gagner des clients quelques mois plus tard.

Une autre façon utile de sonder le potentiel d'un message permanent est de surveiller les sites Web tels que Quora et les plates-formes de questions-réponses basées sur des forums. Si vous pouvez identifier des sujets de tendance pertinents qui ne sont pas encore abordés par vos concurrents, rien ne vous empêche de créer un message attrayant qui attire directement les utilisateurs qui posent de telles questions en ligne.

Cette tactique est sans doute le moyen le plus efficace de rendre votre site Web à l'épreuve du temps et d'assurer que vous aurez toujours un flux sain de trafic entrant dans vos pages.

3. Possibilités de feedback

En investissant dans les blogs et les contenus de qualité, vous créez un moyen de communication nouveau et attrayant entre votre marque et votre public. C'est essentiel pour développer une réputation de confiance auprès de vos clients potentiels.

La section commentaires de votre blog d'entreprise est un excellent espace pour communiquer directement avec vos clients et vos visiteurs. Cette occasion d'engagement est très précieuse parce que tous ceux avec qui vous interagissez ont déjà manifesté suffisamment d'intérêt pour votre marque en visitant vos pages - alors que les interactions sur les médias sociaux peuvent être précieuses, mais ne donneront probablement pas lieu à autant de ventes.

Le niveau d'engagement que vous pouvez apporter par le biais d'un blog dédié et d'un contenu de qualité est également évolutif. Certains sites Web offrent un cadeau gratuit d'un produit ou d'un service dans leurs billets de blogue afin d'encourager les commentaires et l'interaction des utilisateurs. Cloudways signale que cette méthode a le potentiel de produire beaucoup de contenu précieux créé par l'utilisateur que vous pourriez par la suite utiliser pour bâtir une base de clients plus solide.

4. Bâtir sa réputation

Les blogs ont le pouvoir de devenir le parfait représentant de votre marque. Aujourd'hui, il n'a jamais été aussi simple pour les clients de faire des achats n'importe où en Europe, si bien que les startups ont un énorme marché sur lequel elles peuvent bâtir leur réputation.

Bien que le trafic puisse être bas au début, grâce à l'utilisation correcte de la recherche de mots-clés et de contenu régulièrement publié, vous construirez ainsi un public régulier pour vos messages qui aura probablement plus confiance en votre marque qu'en vos concurrents.

En fait, selon HubSpot, les entreprises qui publient plus de 16 articles de blog par mois obtiennent 3,5 fois plus de trafic que celles qui en publient moins de 4.

Compte tenu de l'interconnectivité dont jouit l'Europe aujourd'hui, il est vital de développer une réputation positive - une série de commentaires négatifs visibles par les personnes qui recherchent votre startup pourrait sérieusement entraver son développement. En construisant un blog qui présente un contenu de qualité, vous vous assurez que les clients potentiels ont une expérience aussi positive et engageante que possible.

5. Le graal de la fidélisation

Il y a peu de choses plus attrayantes pour les clients potentiels que le contenu. Bien sûr, les bulletins d'information sont très utiles pour constituer une base de clientèle, mais le problème avec cette seule approche est que vous ne serez jamais sûr d'avoir trouvé le bon public. Le blogging, cependant, assure que votre travail est populaire auprès des bonnes personnes.

On peut dire sans exagérer que le contenu de haute qualité attire le public et que les meilleurs blogs inciteront les visiteurs à s'abonner. En utilisant votre blog pour encourager les utilisateurs à s'inscrire à une liste de diffusion, vous pouvez tirer parti de vos pages pour inclure des appels à des actions et des cadeaux, ainsi que des offres pour récompenser les visiteurs en échange de leur adresse e-mail.