08 Mar 2020

Coup d'œil sur la communication de LA VIE CLAIRE

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Photo Coup d'œil sur la communication de LA VIE CLAIRE

La VIE CLAIRE a vu le jour dans les années 40. Même si elle a eu beaucoup de mal à s'imposer face à ses concurrents, elle compte aujourd'hui plus de 300 magasins dans toute la France. Et son chiffre d'affaires qui s'élève à 270 millions d'euros prouve sa productivité. Une renommée qui repose sur une technique de communication qui a évolué avec les années et qui a dû s'adapter à toutes les tendances.

Des débuts sur le papier

La VIE CLAIRE voit le jour grâce à Henry Charles. Gazé dans un camp de concentration pendant la guerre, il était considéré comme un homme condamné. Pourtant, grâce à un régime alimentaire sain, il vit jusqu'à plus de 80 ans. Il a adopté un nouveau mode de vie qu'il veut transmettre au monde, face à la consommation croissante de la production alimentaire industrielle. Il fonde alors le journal « La Vie Claire » avec des articles focalisés sur la méthode de consommation bio.

Ce type de communication porte ses fruits auprès des consommateurs vu que quelques temps après une coopérative est créée et des magasins ouvrent leurs portes. Pour cette entreprise, le bio c'est depuis toujours et pour toujours. Son slogan « le bio est dans ma nature » et son logo reflètent bien le respect de la nature et de l'authenticité que la société veut promouvoir.

Une campagne audiovisuelle bien rodée

Si avant les journaux étaient le moyen pour la VIE CLAIRE de faire de la publicité, aujourd'hui, les nouvelles technologies lui permettent d'améliorer ses canaux de communication. À la télévision, elle lance des campagnes publicitaires avec des scénarios étudiés et des mélodies touchantes. Elle a même collaboré avec des artistes pour chanter le titre « la VIE CLAIRE » dans des vidéos où la nature belle et verdoyante est mise en avant.

Elle a également renforcé sa présence sur les réseaux sociaux. Une technique plus moderne qui a permis d'améliorer son chiffre d'affaires. Elle a pu toucher une population plus jeune qui commence à s'inquiéter de l'avenir de la planète. Malgré la rude concurrence sur le marché, son ancienneté et ses valeurs inchangées depuis 70 ans font sa différence.

Des magasins réhabilités et plus nombreux

Même si la société la VIE CLAIRE a connu un petit moment d'essoufflement en 2005, elle a pu se relever. Ses magasins se sont multipliés. Ses employés font aussi de la vente en ligne mais ils ne délaissent pas pour autant les clients qui préfèrent voir de visu leurs produits. Ils ouvrent de nouveaux magasins et en rénovent certains. Ces magasins deviennent plus spacieux et leurs étalages sont visibles depuis la rue, grâce à leur devanture quasiment vitrée. Un aménagement bien étudié afin de prouver la qualité de leurs produits.

Le style des magasins est modernisé pour attirer plus l'attention des clients. Une décoration plus lumineuse et épurée qui met plus en avant les produits. Après 70 ans, l'enseigne s'est développée et ses produits se sont plus diversifiés. Son objectif est de répondre à toutes les conditions qu'une charte bio exige : l'alimentation saine, le développement durable et le respect de l'environnement.